企业总是在苦苦挣扎，想要一本随手可得的宣传册作为营销工具。 但是从第一步的数据收集开始，就无从下手了。 想表达的太多了，什么都很重要，一个都不想放弃。 从宣传册内容的策划上，已经变成一勺一勺了。 这也导致了宣传册设计阶段从创意设计到元素堆砌，无主宰，无时代，让观众无从下手。
通过这一系列的连锁效应，说明一个优秀的宣传册设计必须稳扎稳打，扎根深入。 从内容开始，就要精心策划企业宣传册内容，循序渐进。 一个完整的宣传册设计方案分为3个部分，前期内容策划、中期设计策划和后期制作策划。 下面，我们将通过本文详细讲解内容策划。
企业宣传册内容的选择需要多方面、多角度、多因素的考虑。 主要包括企业自身、行业竞争、人群受众、行业发展等，考虑策划的标准必须遵循“减法原则”。 考虑到企业宣传册在营销推广中的使用以及阅读的即时性和实用性，一般不建议设计过多页数的宣传册。 50P左右已经是极限了，还要考虑阅读体验要友好，排版率要高。 维持在50%-60%。 这说明企业没有足够的解释空间。 高效地使用文本工具极为重要。 最好的解决办法是突出重点和主题，让阅读的读者能够快速识别和理解。
如何做减法，如何规划企业宣传册内容，需要了解企业宣传册设计的结构。 一般分为：
1、企业宣传册设计中的公司基本内容（包括董事长致辞、企业文化理念、发展历程、组织架构等）是为了说明公司的背景实力。 非常重要但不建议占用太多空间。 比如董事长讲话篇幅过长，个人色彩过重。 领头羊虽然特别重要，但终究还是要看综合实力。 在企业文化中，空间应该尽可能地最小化。 企业文化博大精深，简单的几行总结文字起不到太大的作用。 强调使用这两部分，一般在公司内部刊物上会有更多更大的发展。 这部分真正需要关注的是公司的使命、愿景、价值观和组织结构。 可以充分说明和展示公司的商业模式和优秀的组织能力，也可以对企业文化进行一点点的说明。 因为企业宣传册的受众是带着商业基础而来的，具有商业价值的内容是最基本的阅读需求。
2、企业经营范围的介绍（包括经营范围、经营流程、业务或产品的优劣势）在企业宣传册设计中尤为重要。 上一段提到，企业宣传册的阅读对象基本上是那些有望产生或已经产生商业价值的客户。 如何改变有价值的信息是核心。 在企业宣传册设计中，这部分的内容至少需要占据30%—40%的篇幅。 信息要清晰，结构要清晰。 最基本的事实是，顾客在知道他们可以买什么之前就知道你卖什么。 但要注意不要太刻意吹捧自己的优点和能力，要适度适度。 有很多方法。 比如在产品介绍的过程中根据情况加入竞品对比也是一个不错的选择。 或者在介绍过程中加入企业未来的规划，也能起到一定的商业认知作用。
3、公司业绩案例介绍（包括服务案例、获奖情况、客户服务等）是企业宣传册设计中前段业务范围介绍的升华。 而这部分的内容是整个宣传册设计中最务实、最受关注的部分。 每个人都想与经验丰富的公司合作。 只有共同努力，我们才能更高效、更轻松地实现我们的目标。 这部分的内容也需要占该部分的30-40%，以增强企业的说服力。
整体企业宣传册设计的内容规划要更有逻辑性。 既要循序渐进，循序渐进，又要能在随意浏览阅读中提供重要信息。 有力展现企业真正的核心商业价值。 以达到最终的营销目的。
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