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新的一年，要有新气象。 2018年上班的第一天，当然要元气满满啦！
如果你还没有从假期的欢乐气氛中回过神来，那么让我们先来预测一下2018年的广告营销将会出现哪些趋势，为我们新一年的工作开个好头！
人工智能 (AI)
简单地说，人工智能就是产生一种新的智能机器，它能以类似于人类智能的方式做出反应。 该领域的研究包括机器人技术、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统。
在刚刚过去的2017年，人工智能还入选了“2017年中国媒体十大流行语”。 去年，有很多与AI相关的重大营销事件，比如AlphaGo战胜世界围棋第一人柯洁； 阿里巴巴宣布成立全球研究院达摩院，其中包括人工智能技术； 谷歌人工智能中国中心在北京成立； 阿里推出人工智能音箱——天猫精灵X1···
2017年，许多品牌开始使用AI技术进行广告宣传。 最经典的是汉堡王利用Google Home推出的互动广告。
汉堡王使用 Google Home 在全美播放广告。 汉堡王的广告刚播完，身边有Google Home的人都被吵醒了，然后发疯似的开始在维基百科上阅读汉堡王的信息。 .
随着AI技术的不断发展和语音识别技术的兴起，基于AI的产品（Amazon Echo/Alexa、Apple Home、天猫精灵）正在快速增长，AI不再是遥不可及，而是逐渐成为一部分人们生活的一部分。 据了解，2017年，20%的在线搜索是通过语音搜索进行的，到2020年，这一数字将增加到50%。 除了语音识别，人工智能也引发了聊天机器人的兴起，或许在接下来的2018年，这些聊天机器人将专注于为消费者提供更加个性化的体验。 同时，AI在广告营销中的应用会越来越多，形式上的创新也会越来越多。
增强现实
增强现实（Augmented Reality，简称AR），是一种将现实世界信息与虚拟世界信息“无缝”融合，将虚拟世界置于屏幕上并与现实世界进行交互的新技术。
eMarketer最近的一项研究发现，虽然VR技术并没有我们想象的那么普及，但AR技术的发展前景远大于VR技术。 一个重要的原因是AR有一个VR没有的特性——实用性，它可以在你已经拥有的移动设备上运行，不需要额外购买。 eMarketer 还预测，到 2019 年底，AR 用户将达到 5440 万。
您必须熟悉 AR 在广告和营销中的应用。 阿里近年来非常重视AR技术的发展，并将其应用在广告中。
今年天猫双十一，淘宝还开启了AR任意门功能，以更有趣的方式与消费者互动，为消费者开启了不一样的“平行时空”。
AR 可以帮助品牌提供有吸引力的交互体验，比如将产品佩戴在移动设备上，或者将产品虚拟地放在你面前，这对在线消费者来说是一种很好的体验。
今年1月，淘宝在其线上家装O2O平台“极优家”上线了一款名为AR Detail的产品。 1:1的比例让你看看是否合适。 同时，您还可以通过手机调整产品在家中的摆放位置，以及产品的颜色和材质。
今年 9 月广告调查注重的调查内容包括，宜家还推出了一款名为 IKEA PLACE 的应用程序，可以让你在正式购买之前，利用 AR 技术了解你家中需要什么样的家具。
扫码观看视频
现场视频
“直播”可以说是近两年网络上的一个热点，也是很多年轻人喜欢的一种娱乐方式。 数据显示，无论是实时采访还是网红直播，用户观看的视频时长大约是录制视频时长的三倍。 Facebook 还发现其平台上有五分之一的视频是直播的。
随着品牌越来越注重个性化和透明度，直播已成为广告领域的新兴趋势。 2017年，不少品牌开始使用视频直播卖货。 例如，刚刚过去的双十二购物狂欢节期间，淘宝推出了一档直播综艺——《开学返校》，通过直播的方式卖货。
比如，在第一期《淘雪列车》的“卡路里”站，一共出现了6位健身减肥领域的专家，并带着他们推荐的产品现身。
直播不仅可以增加品牌的真实性，还可以让消费者感受到与品牌的联系。 而且，越来越多的平台开始开放直播的形式，所以直播的形式或许会成为品牌在2018年的选择。
网络电视
互联网电视（OTT TV）是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。
据调查，2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿，较上年增长近4倍； 2019年，这一规模有望达到100亿。 互联网电视很大程度上改变了人们看视频、看电视的习惯，将大量流量转移到了大屏幕上。 智能电视日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时间为6.01小时。
这种变化也催生了OTT广告形式。 OTT广告的主要受众是30-40岁的消费者，这一群体普遍具有较高的学历和较强的经济能力，也是众多品牌追逐的目标消费者。 与移动广告相比，OTT广告的场景有很大不同。 很多人可能会选择静音或放弃看手机广告，但智能电视上的广告收视率要高得多，可以增加广告传播的价值。
第三方数据验证
“大数据”这个词热了很多年，现在大数据在广告营销中的应用越来越多，地位也越来越重要。 这也导致了一些专门从事数据服务的第三方公司的出现。 他们的主要作用是帮助其他公司分析数据，挖掘出更有价值的规律。 毫无疑问广告调查注重的调查内容包括，优质的第三方数据能够有效帮助甲方广告主开阔视野，做出更准确的判断。
关于数据，相信很多人都已经熟悉了它的重要性，但其实数据还有一个值得大家关注的关键点——有效性。 当我们拿到一些数据的时候，我们可能会本能地认为这些数据是可靠有效的，而不必去认真思考分析过程，但是如果我们真的要以数据作为一系列工作的基础，那么其有效性和真实性需要深思熟虑和研究。 因此，在即将到来的2018年，我们需要提醒大家和数据调查分析公司真实有效数据的重要性，从各个方面树立这样的意识，才能离最好的结果更近一些。
嗯，就是这样！
营销趋势瞬息万变。 虽然不知道2018年这些趋势有多少会实现，但还是想给大家在新的一年做一个参考。
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