□杨润勤 张兆友
两会期间，住鲁代表委员倾情推介，“好客山东 好品山东”再次刷屏，圈粉无数。
在人民日报推介“好客山东 好品山东”的海报中，济南大明湖超然楼，以网红姿态尽展齐鲁雄厚文化底蕴；青岛胶州湾跨海大桥，以宏伟造型彰显雄厚科技实力；东营黄河入海口，以蓝黄交汇展现山东壮丽自然景观。黄河入海口画面中，黄色与蓝色交融，陆海唇齿相依，正如“好客山东“与“好品山东”的珠联璧合。
好客是真情，好品凭厚道。好客，是情感、是氛围；好品是物产、是实力。一句话，两个“好”，把山东的文化软实力和发展硬实力很好地结合在了一起。
从2020年开始，“好客山东”开始向“好客山东 好品山东”升级。这是山东充分挖掘齐鲁大地丰厚的历史文化自然资源，生动讲好新时代山东故事，大力推动山东品牌走向国际的重要行动。
去年9月，“好客山东 好品山东”进京首秀，网络关注度高，仅大众日报微博主持的话题“山东有了新slogan”总阅读量就达到1.3亿。这次全国两会，山东又精选了陶瓷、鲁班锁等14个品类的山东好品带到了代表团住地展览，再次圈粉。“好客山东 好品山东”频频出圈，品牌影响力不断扩大。
产品好不好，市场说了算。能不能获得市场的认可，品质能打才是硬道理。支撑传播新高度的，正是“好客山东 好品山东”不断塑强的核心竞争力。
这竞争力，来自人们的“用脚投票”。
今年春节，大明湖超然楼的爆火，让济南成为许多人流连忘返的网红城市。数百项活动的策划举办，短视频平台的创意营销等，让更多人了解到济南的文化底蕴、迷上了济南的文化气息。
热闹不止在济南。2023年春节假日期间，山东共接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。山东“趁热打铁”，宣布全省132家国有A级景区免首道门票至三月底，启动“四廊一线”文化体验廊道建设，为更多人奔赴一场美景约会再添“一把火”。
景美固然重要，好客更能为旅行添色。一位到威海旅行的外地男孩，在社交平台发布“游后感”：只要你张嘴说话，一个正儿八经的山东人山东地市，不会允许任何一句话掉在地上。
当游客们近距离感受山东人“有朋自远方来，不亦乐乎”的热情劲，争当“好客山东”代言人时，也就不难理解，为何在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数榜单中，“好客山东”能连续24次位居全国首位。
这竞争力，来自产业大省奋进的底气。
如果说“好客山东”是讲邀请朋友来玩山东地市，那么“好品山东”就是告诉你什么东西拿得出手。
“朋友来了有好酒”，说的正是山东人的待客之道。来山东，你可以尝到最正宗的烟台苹果、沾化冬枣、乳山牡蛎等优质农产品，还可以品鉴最传统的东阿阿胶、周村烧饼、德州扒鸡等山东老字号。
这些接地气的产品，只是冰山一角。打开首批“好品山东”的名单，14类223家品牌的几百个产品，涵盖制造业、消费品、农产品等多个领域。这每一项好品背后，都有强大的支撑。
优质农产品的背后，是山东兑现“天赋”，扛牢农业大省责任的坚守与创新；先进制造业的背后，是山东国家级专精特新“小巨人”、制造业单项冠军企业数量均位列全国前列的豪气。
无论你对“好品山东”这个概念理解与否，但它的确已经渗入到很多人的衣食住行，也代表了山东高质量发展的方向。
比如，电影《流浪地球2》中频频出现的“群演”——协作机器人，就是由淄博一家企业制造的；在元宇宙这个面向未来的领域里，先行一步的歌尔已经站上了风口，占据全球中高端VR头显出货量80%的市场份额。
再比如，你所在的公司，可能已经用上了浪潮的服务器；为你运输快递的重卡，搭载的可能是潍柴动力的柴油机；你乘坐的“复兴号”列车，很可能是在中车四方下线的……
回过头看，不管是“好客山东”的人文品质，还是“好品山东”的智慧内涵，二者如一体之两翼，本质上是相融相通的。一个“好”字，两种读音，追求的是同样的精神需要和品质标准。
当“好客山东 好品山东”这张名片越擦越亮，就越能彰显山东向上向善的力量，越能让人更好地认识山东、感知山东、爱上山东。
作者 杨润勤 张兆友
策划 李艳 娄和军 邵方超
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