已经任职暨南大学新闻与传播学院院长10年的范以锦，虽然年逾70，但依然思维敏捷，精神矍铄。
他从1970年进入南方日报社，历任南方日报社社长、总编辑，南方报业传媒集团董事长。
60岁前，这个中国报业改革先锋以良知守护情怀，以智慧应对挑战，与同事们共同缔造“南方报业”名动天下的传奇。
60岁后，他教书育人，传道解惑，教学相长。他仍长期坚持对媒体行业的深刻观察与研究，对于新旧媒体的点评依然一针见血，鞭辟入里。
在造就的专访中，他谈到新媒体看似繁华的盛世下仍未找到新蛋糕的变现之惑，他也清醒地看到，新闻再也无法长久地黏住用户，让传统媒体内容变现，让全社会通过关注去改变某种现状了。
但即使如此，传媒业与其拉动的相关产业，却从未像今天这样发达。
9月23日，这位智趣双全的老人家会来到造就，与听众们分享他对于内容创业的认知。
造就：从您的观察来看，目前传统媒体和新媒体，在内容变现方面分别遇到了什么样的问题？
范以锦：在传统媒体来说，互联网的快速发展，撕裂了以往内容传播力、自身的内容制作平台传播力结合的层次，新闻虽然因为在不同的平台上迅速发酵而扩大了传播价值，但传统媒体平台的传播力大大减弱。
而广告客户看中的不是谁先发布了新闻，而是看新闻主要聚拢在哪个平台上，覆盖面和精准人群有多大。
所以，即使新闻内容的传播力增强了，但平台的传播力在下降，传统媒体平台就无法直接变现内容价值了。
在新媒体来说，他们只是改变了媒体的传播方式，但他们还没有摸索出一条普适性通用的变现新道路。
也就是说，现在新媒体还是处于分食用户正在流失的传统媒体广告蛋糕的阶段，还没有找到自己的新蛋糕。
但如果还是用传统的方式进行内容变现，若干年后也一样会出现和传统媒体一样的经营困境。
造就：您认为新媒体的内容创业者怎样才能解决商业模式仍在走传统媒体老路的问题？
范以锦：无论是文字还是视频的内容创业者，都需要思考怎样找到有效的用户，把有效的用户黏住。
然后挖掘到有效用户的稳定的、长期的需求，通过内容的连接，介入到产业之中。
新媒体的内容，需要更多的互动性，专业性，能引发社交互动属性，才能形成一个有付费意愿的社群，才能找到更多样的变现方式。
造就：您认为怎样的内容才能形成与用户的连接？新闻是否已经无法再形成连接了？
范以锦：人们每天消费的内容，可以笼统地分为两类，一类是生活消费类的内容，一类是新闻类的内容。
新闻类的内容，容易成为一种一闪而过的易碎品，无论是新闻、娱乐、观点评论，互联网面对的再也不是特定的读者、听众、观众，而是用户。
用户的注意力总是在这些新鲜的信息与信息之间不停切换，所以，是的，某一新闻不易把用户长久的联系在一起，总有更新的热点会获得用户更多的关注。
而用户对于自己真实需要的消费类内容，无论是生活消费、还是行业偏好或者知识学习类的，他们会更全心投入，更注重沉浸式的阅读场景。
只有这类内容会成为连接用户的刚需。
造就：那您认为什么样的行业资讯，更容易产生这种刚需的内容？
范以锦：与人们衣食住行相关的内容，还有与家庭生活比如教育、医疗相关的内容。
造就：如前所说，现在的内容变现主要靠广告，那么刚需内容也一样吗？
范以锦：其实目前可以大致分为两种情况，一部分的内容靠广告变现，而另外一部分的内容，因为吸引了稳定的用户群，通过分析用户群的特征，形成产品订制销售，通过电商实现产业变现。
还有一种比较小众的模式是让用户直接为内容付费，无论是内容创业者卖书，卖一对一的咨询，卖行业达人的语音回答都可以算是这种。
但我还没见到成为主流并可以持续发展的势头。
也许有一天，当纸媒已经很少，可能付费阅读这种模式会有机会成长。
现在愿意为内容付费的用户，他们踊跃付费的对象并不是专业知识的提供者，而是拥有很多粉丝的名人，说到底，还是一种名人经济，与普通的内容生产者借助大型平台，让自己的能力变现，还是有很大的不同。
所以我的观点是，内容变现未来会出现这种情况：当内容形成影响力后，内容创业者要进行清晰用户画像广告创业项目，要进行线下的服务延伸，与新的产业连接起来，辐射到这些产业里，获得产业分成，才是内容创业变现的长久之计。
造就：您觉得现在传统媒体衰落，会不会导致高校里的传媒教育的衰落，人才出现断层？
范以锦：恰恰相反，原有的新闻院系在不断扩招，而原本与新闻教育毫不相关的不少大学也纷纷办传媒院系或传媒专业。
我们不能以狭隘的传媒观念看问题。
其实传媒业以及由其拉动的相关产业，从来没有像今天这么发达，传媒学生到传统媒体就业的比例不大广告创业项目，大概也就是15%至20%左右。
然而，全媒体时代又称为泛媒体时代，传媒无时不在、无处不有。
不少传媒学生进入到与媒体相关的工作岗位，包括营销传播、品牌传播、新闻中心、媒介关系部等等。
在泛媒体时代，能专业生产优质内容，善于传播的媒介素养人才成为了社会急需的人才。
尽管传媒学生进入传统媒体的面窄了，但社会受业面却宽了。
这一趋势还会持续下去。
文 / WXB
#与范以锦面对面#
9月23日19:30 范以锦将在造就·广州
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