犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴方
2022年，留给综艺节目的时间不多了。
提起今年的综艺市场，我们似乎总是能听到“过会难”“赞助少”等充满负面情绪的话语。 论成绩，今年能谈得上的综艺确实屈指可数。 数字。
且不说没有真正的大片，今年能被各个公司卖出去的项目也不多。 卫视方面，只有《王牌对王牌》和《Running Man》系列还能播； 在互联网上，每家公司只能做到几个头部表演，比如芒果TV的浪姐、皮哥、蘑菇屋、大侦探、天籁之音、情人、腾讯视频的脱口秀大会、桃花坞、爱奇艺的喜剧大赛、优酷的街舞， ETC。
市场表现是行业生产的“晴雨表”。 近日，一份全新的湖南卫视&芒果TV冬季招商推介会综合榜单在网上流传，并在微博上引发热议，可见大众对热门综艺节目的迫切需求。 如果2022年注定充满失望，那么2023年能否成为国综崛起的转折点？
双芒冬招综艺节目单
结合这份上线歌单，以及不久前腾讯综艺招商会、爱奇艺2022-23欢乐专列、优酷云鉴赏会公开的相关歌单，犀牛君整理了2023值得关注的新综艺项目。各种平台（以及一些延迟的2022综艺节目）。 2023全国综合市场能否等待“救星”，让我们一起拆解。
2023年，老王牌回归
综合N代还是最安全的卡。
可以看出，在今年招商引资异常艰难的环境下，相当一部分综合N代项目仍然保持着良好的人气和招商效果。 这已经反馈，各平台都将全面N代作为2023年新全面发展的重点。
近年来，渴望“考古”红利的芒果TV，正在将老总的“复活”进行到底。 在线播放列表中，备受国内娱乐圈关注的《偶像艺人打游戏》时隔多年终于重启。 八年前为湖南卫视创作的刘建利的《我们都爱笑》即将上映。 2023年版，与星宿合唱《我想和你一起唱》也时隔四年强势回归。
高烧综合N代是Mango最大最强大的武器库。 明年，《神探8》和《大逃杀5》将再次证明自己在推理赛道上的霸主地位。 续拍的《浪姐4》《披兄3》负责为国内娱乐观众提供两包每年必备的“电子榨菜”。
懂情感赛道的芒果TV也将用《再见爱人3》、《春再出发2》、《妻子的浪漫旅行6》来照顾观众多样化的情感诉求。 而《向往的生活7》这一季注定被骂却持续吸金的《向往的生活7》将继续承载平台的招商KPI。 全新N世代综合《万籁俱寂·金银岛乐季》目测将爆发不亚于港乐乐季的情感力量。
腾讯视频综合N代一直是话题之王。 极受欢迎的《五十公里桃花坞》将于明年第三季进行社会实验。 第二季。 深受情感观众追捧的《快乐三重奏4》和为农民工提供“职业指导”的《精彩献礼4》，是为垂直用户量身定制的长线陪伴项目。
对于爱奇艺来说，米薇时隔两年打磨出的《乐队的夏天3》可谓是备受市场期待的音乐项目。 而以嘉宾互动着称的《哈哈哈哈3》、影视行业服务节目《拍吧2》、多情感综艺《我的小尾巴3》《机智恋爱2》也将依托他们以前的高声誉。 继续在各自的垂直轨道上大放异彩。
优酷首播《这！就是街舞5》，明年唯一的N代综艺就是老牌体育综艺《这！就是灌篮5》，最垂直的篮球节目如何创新形式，需要主创们动动脑筋。
四大赛道卖点多
垂直创新项目是支柱。
综艺市场多年来不断探索各种垂直赛道。 好项目被淘汰，坏项目被淘汰之后，国内娱乐观众爱看的综艺节目其实已经不多了。
2023年的创意可以分为以下四类。
首先是音乐/舞蹈课。
据传，芒果TV明年将推出中文歌唱大赛，“选拔当红歌手”，让人不禁联想到央视歌手大奖赛的时代泪点。 而《新纪元：华语乐坛》取名“音乐选秀新形式”，似乎是在扶持新生代艺人。 此外，“100% Open Mic”是Mango在播放歌曲时的新思路。
腾讯视频抓住“舞台”这个关键词，从B端窥探国内娱乐艺人对舞台的渴望。 《舞台2023》计划邀请蔡维泽、买辣椒等48位青年歌手参与。 “1+1live”促成了刘宪华、邓紫棋、单依纯等歌手的双人合唱。 这些流量歌手将是节目出圈的最大保障。
爱奇艺《民族音乐竞技综艺》《我们的民族歌曲2022》《街舞文化推广计划》《热血街舞团2022》《音乐创新表演慢综艺》《音乐狂野生活》发挥不同审美的歌舞观众。 Youku的“有趣的康复明星自我突破真人秀节目”，“ ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh”和“第一个金色旋律新的歌词歌手歌唱和作曲竞赛”“ Good Locking Club”在音乐全面模式的可玩性中取得了长足的进步。 足够的文章。
接下来是喜剧。
继今年爱奇艺凭借《二喜》继续霸占招商后，优泰也洞悉了喜剧综艺的情感价值。 明年，芒果TV将推出“喜剧不落幕”湖南综艺，这是一场“南北喜剧院线经营大战”。 优酷将开发泛喜剧《即兴喜剧联盟》和冯巩领衔的喜剧综艺《大吉大利》。 腾讯视频明年将在《脱口秀大会5》兑现承诺，与笑果共同开发新项目《喜剧大会》。
明星+游戏也很受市场欢迎。
明年芒果TV将利用版权IP将韩国当红的《女高中推理课》“中国化”，综艺节目《隐形路人》有望以创意模式吸睛。 腾讯视频方面，“按任意键开始游戏”有一个“无限流游戏”的卖点，拟议的迪丽热巴和黄晓明组成的阵容极具话题性。 优酷希望借助“游戏社交剧集”《石头剪刀布》湖南综艺，为观众打造全新的沉浸式体验。
最后，情感/社会创造力有了新的综合。
从此前的衍生爱情剧《恋爱一件小事》的发展可以看出，腾讯视频一直希望为情感类综艺开辟新的方向。 国际女艺人旅行言情剧《再一次心动》因拟邀请静静、钟欣彤等姐妹加盟而备受关注。
爱奇艺在情感和社交两个方面都进行了创新尝试。 “MBTI社会实验计划”将聚集16位“MBTI高专注强标签实验者”进行社会实验。 而《漂洋过海来看你》则以打造多题材、快节奏、高密度的言情剧为目标，希望打破观众对言情剧的传统认知。
实验性新合成引领未来
实验性新合成代表未来。
从变现的角度来说，实验性综艺的发展是最吃力不讨好的，但创新永远是内容产业的第一生产力，所以即使招商困难重重，各平台都在开发实验性的新综艺来探索未来”。
线上推广名单中，芒果将于明年推出“跨国项目职场挑战计划”和“你好外交官”。 该程序的设置非常高。 而主打“旅行中人气剧演员重逢”的“芒果集团”，也终于赶上了韩国人气剧集售后综艺的制作热潮。 此外，《都市桃花源》独立开辟了市场上从未有过的“城市街区改造真人秀”新品类。
腾讯实验综艺偏爱《星跑团》、《星时代体验题材任务真人秀》、《加班计划》将带领嘉宾重回全民创业的90年代。 计划邀请马丽、龚俊等人气嘉宾的《童话》将主打“户外游戏治愈真人秀”。 视觉上，节目将开启一段时光倒流的奇幻之旅。
爱奇艺实验综艺结合时下最火的虚拟宇宙。 近期上线的《元音大冒险》将带领大张伟、秦霄贤、徐梦洁等人踏上月球七日游戏冒险之旅。 从素材来看，这可能是一档颠覆传统节目技术的硬科幻综艺。
经过这次盘点，犀牛君似乎看到了很多2022年综艺项目的影子。 鉴于今年不少综艺项目遭遇“一炮而红”的流产，犀牛君对2023年这些新综艺项目的前景不免有一丝希望和担忧的情绪。
但尽管如此，犀牛君还是衷心希望这些洞察大众多样化需求的综艺节目能够发挥自己的内容优势，在市场上站稳脚跟，让2023年的综艺市场更上一层楼。更少的寒冷和更多的温暖。
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