年中，回顾2020年“知识产权日”前夕，易观《2020年中国新泛娱乐视频行业专题分析》报告，疫情之下，直播、短视频和其他“宅经济”受益的行业内不少平台，机构发展仍存在隐忧。
近年来，涉及网络游戏的知识产权纠纷事件频发，如“梦幻西游直播带货案”、“花千骨换皮案”等，因游戏知名度高而引起业界广泛关注。作品以及涉案双方的高人气和巨额赔偿金额。
2019年，历时5年的《梦幻西游2直播版权案》落下帷幕。 二审终审判决维持原判，网易胜诉腾讯游戏有哪些，获赔2000万。 海外游戏行业积极保护游戏视频和直播版权的情况屡见不鲜。 比较严格的如Rockstar、暴雪、Epic Games都会起诉作弊软件制作者，甚至会起诉作弊玩家，以防止侵犯版权。 例如，任天堂在 2017 年主张，不允许未经授权的个人和团体在 YouTube 上直播他们的游戏。 随后，任天堂也通过更新版权协议重申了这一态度。
今年4月，广东省高级人民法院发布《网络游戏知识产权民事纠纷案件裁判指引（试行）》，确认游戏连续画面可以构成电子作品，为案件审理提供了依据。对行业内类似纠纷的判决。
这意味着游戏画面也可以作为作品受到版权法的保护； 一般来说，这些游戏画面的版权属于游戏制造商/开发商。
广东省高院《指引》在明确游戏画面著作权保护适用范围的同时，还参考了行业规范和商业惯例。 《指引》部分条款明确提及“授权”概念：
游戏开发、运营、直播等领域的相关权利转让费或授权费可作为确定赔偿数额的参考因素。
从行业角度来说，这里所说的“授权”可以包括游戏版权人对直播、短视频内容的制作、制作的授权，也可以称为“游戏衍生内容授权”。 这也意味着，直播和短视频平台制作相应内容的前提是获得游戏衍生内容的授权。
这是我国第一部专门针对网络游戏纠纷案件审理的规范性文件。 它的发布，将妥善审理涉及网络游戏知识产权的民事纠纷案件，也将为新修订的著作权法提供助力。
为什么要建立授权体系？
当前，游戏直播和短视频行业的快速崛起，也带动了网络游戏知识产权纠纷案件的激增。
游戏直播和短视频并不是孤立的。 这种生态形态不仅是游戏衍生内容的重要组成部分，对于游戏产品和电竞赛事的推广也有着巨大的推动作用。 是游戏产业生态不可或缺的一部分。 比如世界级大片《堡垒之夜》和《绝地求生》的崛起，都得益于此。 外媒Polygon总结称，其成功的原因之一是游戏直播行业的火爆。
值得注意的是，游戏直播、短视频和游戏产品是互惠互利的，但并不意味着平台、MCN、内容生产者可以无视版权，擅自谋取商业利益。 无论是国内还是国外，近年来的诸多案例已经证明，游戏厂商和行业对于“侵权”问题的关注度越来越高。
在此情况下，游戏直播、短视频行业各经营主体积极与游戏厂商合作，谋求版权标准化迫在眉睫，这也有利于整个行业的长期健康发展。
作为国内领先的游戏厂商，腾讯、网易、完美、盛大、西山居等都绕不开。
其中，腾讯围绕游戏衍生内容的授权进行了多次尝试，以NBA授权模式为例，引入游戏内容领域。
在腾讯的授权模式中，一方面，厂商可以围绕版权内容和平台构建游戏内容生态。 在与第三方平台的合作上，腾讯游戏一直保持开放的态度，与多家内容分发平台达成全授权合作。 近日，又有消息称，腾讯正式与龙头平台哔哩哔哩就游戏衍生内容达成授权合作。
另一方面，授权体系也会为MCN、公会、内容生产者（尤其是中腰长尾生产者）赋能。 将游戏画面用于商业用途，将不再承担法律风险，变现空间将更加广阔。
可以想象，在良好的版权生态和规范的授权体系下，整个内容产业链的各方都将共享红利，实现共赢。
腾讯游戏授权模式是否只对腾讯系平台开放？
如上所述，腾讯先后与多家内容分发平台达成授权合作。 经腾讯授权后，主播在这些平台制作、制作的游戏直播、视频、图文内容将具有版权基础，规避法律风险。 腾讯与这些平台的授权合作也涉及商业化领域。 例如，双方共同开发基于腾讯游戏画面的创新广告产品，并分享相关商业化收益。
对腾讯系和非腾讯系平台平等开放授权，建立商业合作与探索，也打破“腾讯授权不开放，不会给其他平台”的传闻。
分析人士认为，类似的直播授权合作模式，似乎与号称“商业篮球”的NBA授权模式极为相似，可视为NBA授权模式在游戏行业的体现。
新的商业模式也由此诞生
类NBA授权模式之所以取得巨大成功，不仅在于赛场上精彩纷呈的比赛，更在于赛场之外，经过多年的运营和多元化的业务发展，形成了一套成熟、规范的授权体系以这个为基础。 合作模式。
“获得授权后，授权平台和授权方势必共同提升版权内容价值，探索版权商业化。”
众所周知，NBA是世界上最成功的体育联盟之一。 NBA最大的收入来源是其营销合作伙伴，比如大家耳熟能详的耐克、蒙牛、佳得乐、斯伯丁等。 这些品牌是NBA的广告商。
并且比赛场地被NBA划分为广告位。 从篮球看台、电子记分牌到球员替补席，再到现场滚动的大屏幕，NBA几乎将赛场商业化做到了极致。
NBA比赛期间，这些品牌广告会随着镜头的转换而曝光。 除了比赛现场的广告位腾讯游戏有哪些，NBA还利用比赛直播开发了多种广告产品。
基于腾讯游戏画面，腾讯和授权平台采取了哪些行动？
在腾讯游戏授权的一些平台上，不少用户发现自己的直播画面出现了几种不同类型的广告。 比如屏幕左下角偶尔出现的广告； 暂停观看时弹出的广告； 甚至是游戏结束后随着精彩片段播放出现的广告等等。
在王者荣耀的三杀五杀等主播操作高光时刻，以及英雄回血等非精彩时刻，企鹅直播画面都弹出了相关广告电子竞技。 整体设计非常符合现在的直播游戏场景。 由于弹窗广告与直播原生内容高度融合，“广告感”也随之降低。
笔者还看到，触手在618期间的直播中也出现了类似的创新广告形式。据笔者推测，这些基于腾讯游戏画面的创新广告产品，应该是依托实时画面识别的技术能力实现的，并且这部分技术能力可能得到腾讯云的支持。 广告内容来源可能由腾讯广告牵头。 据悉，这种新型广告形式的数据效果得到了极大的提升。
据CNNIC统计，截至2019年6月，中国网络直播用户规模达4.33亿，网络视频用户规模达7.59亿。 其中，游戏直播是不容忽视的主力军：《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，2018年，中国游戏直播市场规模增长超过60%，达到13.19%。亿元，预计2020年将增长到近亿元。235.5亿元规模。
与飙升的市场规模相对应的，也需要逐步将版权保护和商业变现正规化。 过去，我们见证了无数行业的野蛮生长，就是因为无视常识和规则而最终昙花一现的事情不胜枚举。 因此，未来腾讯在版权标准化方面的新进展值得期待和关注。
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