淘宝一直被称之为万能的淘宝，大概意思是，只要你能想到的产品，淘宝上都能找到卖家。而最近两年，淘宝上则兴起了一阵个性化的浪潮，根据日前淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》，有大量的原创设计师开始进驻淘宝创业，年龄集中在85后甚至90后，打造了大量的设计师品牌，目前约有五万名原创设计师在淘宝创业，月均成交500万件，年销售过百亿，已经成为了设计师创业的第一平台。
个性化需求崛起
淘宝上天然有大量的客户，也天然有大量的产品，当然也带来了激烈的竞争，而事实上，大量的同质化商品带来的价格大战，可能是淘宝上最让人头痛的事情。不过，设计师品牌却并没有这个烦恼，因为他们的产品都是原创的，独一无二，自然卖多少钱也要自己说的算了。根据数据，原创设计单品相比普通商品有更高的溢价，溢价高达4.3倍，而且还保持着不错的用户增长，2017年每天都有近50万消费者在线上为原创设计埋单，而且平均客单价一直保持着超过10%的速度提升。这显然是一个不错的生意，也自然会吸引更多的原创设计师品牌入驻，毕竟背靠淘宝大树，他们可以专心把精力都放在设计和生产上了。
报告
其实中国的设计师品牌一直起步比较晚，消费群体也比较小众，因而一直没有太大的增长和发展。而到了2010年后，新一代的人成长了起来，他们更注重个性化消费，而且对价格并没有那么敏感，于是也就催生了整个原创设计产业的发展。这些设计师大多也都是青年设计师，很多也是从国外学成归来，视角非常国际化和有特色，所以吸引到了消费者的目光。而这些设计师也非常想证明自己的价值，再碰上淘宝这么好的平台，自然也就是一拍即合和一触即发了。原创设计师品牌还是非常有工匠精神，也非常能够坚守自己的产品和追求，报告数据表明，开业超过5年的成熟店铺达30%，有76%商家从未更替过主营产业。
粉丝经济时代助力
原创设计店铺主要集中在服饰、家居、文创、珠宝等品类，其中服饰品类占到55%，是绝对的主力品类，而值得注意的是，这两年珠宝设计和数码设计也开始有崛起的迹象和趋势，也说明个性化的设计师产品在开始向更广阔的人群招手。在这里不能不说的是，粉丝经济给设计师品牌带来了强大的助推力，让设计师们如鱼得水，甚至打造出不少网红级的店主。比如人称花臂女神的90后妹子呙芮，就创办了家具品牌“InYard”，把家具零件化概念搬上淘宝，有一次她发布了一条2分钟的短视频，亲自上阵讲解“45度桌”的不同组合、搭配，当天播放量即超过10万，免费为自己带来了大量的客户，成为了粉丝运营的典范。
目前设计师们都非常重视运营自己的粉丝，比较起其他的标准产品来说，设计师产品显然更容易获得用户的青睐和关注，《报告》显示，青年设计师群体在淘宝拥有超过4000万高粘性粉丝，他们根据微淘引导带来的消费日益增多，已经成为这个领域的重要增长点。对于大部分卖家来说，这其实也不是什么难事，毕竟这些做艺术的人，自身本身就散发着各种艺术气息和魅力，在淘宝这个平台上，尤其显得卓尔不群。
当然淘宝对这个领域也支持很大，宝服饰行业负责人陈利娜表示，“好些年前设计创业项目，淘宝就看到了原创设计的巨大生产潜力，也看到了消费者的独特审美情趣。淘宝推出了‘腔调’频道，邀请平台上优质的设计师品牌进驻，并予以更精细的运营策略，以更好匹配消费的个性化需求。”腔调频道采用定向邀请的方式吸引设计师进入，同时提供包括流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务来帮助设计师成长，孵化了近300个核心店铺，成果卓著。
中国设计在成长
其实，一直以来很多人都在怀疑为什么中国设计做不起来，认为是教育的问题。事实上，并非如此，实践证明，有没有市场支撑才是最终决定一个行业发展的关键。只有成熟的市场支撑，才能提供更多的销售和利润来供设计师成长，才能促进相关产业的发展。而消费者的消费观念转变，也同样是一个非常重要的因素。报告数据表明，49%的消费者将店铺名称烂熟于心，直接输入店铺名直达页面，具有相当高的粘性。在这种追捧之下。设计师品牌自然能够取得更好的发展，行业也变的越来越成熟。
而中国设计出海也就变的顺理成章了，在产品得到市场的认同后，越来越多的产品和设计开始走出中国。2018年纽约春季时装周，共计有19名华人设计师入选，较上一届增加5名，这不能不说是中国设计势力的一种扩张，也预示着设计领域正在迎来一波大的爆发。
而产品的热卖也带来了资本的热捧，淘宝家居品牌“造作”获得B轮两千万美金融资设计创业项目，服饰品牌“密扇”获得数千万人民币A轮投资；内衣品牌Dare One获得3000万A轮融资；潮流品牌INXX获得数亿元B轮融资；设计品牌Masha Ma获得4000万美金融资，这些融资的成功实际上代表了资本对中国设计和粉丝经济的看好，认为未来这种个性化的产品发展将成为一个趋势。而资本会比市场更快的促进行业的发展和成熟，这也会成为一股新的风气和热潮，也在逐渐改变青年设计师的道路选择。
必须要说，淘宝已经成为了设计师创意产品的第一平台，也是设计师创业的首选平台，没有什么是万能的淘宝做不到的，而设计师们只需要拿出自己过硬的设计，相信就能赢得一片自己的天空。
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