《奇葩大会2》也从爱奇艺被下架了。
再遥想清明期间，快手和火山小视频被约谈。
其实他们被关停、被下架、被整改，或多或少都脱离不了一个词——“低俗”。
有人说，“我们处在消费升级的时代，思想却在低俗化”。那么，大家耳朵听得快起茧的“消费升级”究竟升级在哪里？
在对拼多多、连咖啡、无人货架、方便火锅等品类的消费过程中，蜂蜂感受到更多是选择的升级、品牌的升级、体验的升级、品质的升级以及获取方式的升级。
如果你正在或者准备要在消费升级领域做一些创业创新的事，不妨先随蜂蜂一起看看在消费升级领域比较专注和专业的投资机构有哪些？投资逻辑是什么？因为，在商业里面，资本的嗅觉往往最敏感。
消费升级是2017年的大热赛道，前半年，一级市场的投资额超过了2016年全年65%。
2018年，依然热度不减。根据数据显示，2016-2021年我国的消费增长量达1.8万亿美元，预计到2021年，我国消费市场将扩大近一半，达到6.1万亿美元的规模。根据“2017消费升级最佳投资机构”榜单，我们整理出一张图概览
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这些机构的投资项目、轮次以及关注的领域都不太一样，蜂蜂选了榜单中的11个，整理出十分具有代表性的项目，这些项目不乏有阿里和腾讯跟投、领投的。
● 高榕资本
资金管理规模大、投资社交裂变电商
这其中，我们先从非常年轻的高榕资本讲起，2013年成立的资金管理规模就有110亿人民币。
是的，拼多多和连咖啡都出现在了他们的投资范围内。从最开始初涉电商蘑菇街，如今参与了拼多多和连咖啡等新型消费。高榕资本的创始合伙人高翔提到“消费升级不是多花钱，而是尽可能少花钱”。这或许就是投资拼多多的原因吧！
一位专业的投资人告诉蜂蜂，高榕资本在消费升级领域投资项目的成功主要是他们的投资+咨询模式，能够深度理解这个行业，并且可以帮助到行业改造的人。
● 峰瑞资本
投资品牌升级
比高榕更加年轻的，当属峰瑞了。虽然管理资金规模远没有高榕多，但他投资的消费升级品牌三只松鼠、关茶都直击消费者情感。
● 天图资本
专门投资吃吃吃！喝喝喝！
喜欢投吃的，真的不得不提到天图资本了。我严重怀疑投资经理们都是吃货….
天图作为消费品的投资公司，十分擅长品牌的打造。据说他们有一个投资哲学——投资那些令人感到幸福的产品。早上在百香园买点水果，下午点杯奈雪，晚上是狮头牌卤味配上江小白，周末外出吃饭前先用美味不用等排队，好了你别说了！
当然啦人家不只会吃，在买买买领域也是一点都不落下，比如蘑菇街和小红书。
● 华创资本
投资“食物原材料”和“如何做吃的”
说到吃，这家投资机构也投吃相关的，只是他有点不太一样…
发现没有，每日优鲜卖生鲜、下厨房提供菜谱，两者加起来，你就自己煮吧！至于无人咖啡机和客路旅行，不也是自助吗？
● 元璟资本
更专注无人零售
投了每日优鲜的，还有更关注无人零售的元璟资本。
在楼下、猩便利、哈米的投资都能看出元璟资本在新零售领域的决心，一点都不想错过时下最潮的价值点。
●海纳亚洲
最早进入中国的美元基金、票牛网专一投资者
如果从消费升级领域的投资项目来看，海纳亚洲是元璟资本的好基友，他们都同期投资了鲜花B2B平台宜花的B轮和B+轮。
海纳亚洲是最早进入中国的美元基金，在很早之前就投资了一条，更是从天使到B轮全程参与了票牛网的融资进程。如此专一哪里找？
● BAI贝塔斯曼亚洲投资基金
投资各种新型电商
圈中基友不止他们俩，贝塔斯曼和IDG也是默契十足。
贝塔斯曼对电商平台十分钟爱，先是押注奢侈品电商寺库网娱乐创业项目，又投蘑菇街、易酒批等明星级新电商平台。2017年到2018年，可以看出他们正在家居品牌、公寓品牌延展领域。
● IDG资本
奢侈品电商了解一下
似乎每个消费升级的投资机构都要投一下三只松鼠。
● 红杉中国
投资大名鼎鼎的电商平台和传统食品
同样喜欢投资电商的当属红杉中国，而且他投资的电商都大名鼎鼎，包括京东、唯品会。
● 经纬中国
更专注女性消费
这些老牌的投资机构真的很喜欢电商，特别是新电商领域。经纬中国特别看好女性消费品牌，比如花点时间、女神派、野兽派。
经纬中国还参与了新氧的多轮融资，看来经纬中国想搞定女性消费者的决心真的很大。
● 真格基金
早早押中爆款电商
真格也投资关于鲜花订阅的电商平台，他投资的是花加。
其实在最早期，真格就押中了蜜芽和小红书、clubfactory。除了好看，真格同样喜欢吃吃吃，乐纯酸奶就是例子。
综上，我们可以看到这些投资机构投资消费升级的逻辑主要聚焦在消费品牌、线下连锁以及新型电商，特别是在女性消费市场。
不是有这么一张图吗，说消费投资和市场价值：少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人
虽说女性经济大受追捧娱乐创业项目，但永远不要忽略更广阔的消费场景。毕竟男性单身狗还是很多的…
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