背景介绍
由北京奥运城市发展促进会与IDG联合主办的国际冬季运动（北京）博览会于2016年10月19-22日在北京国家会议中心举办。作为博览会的重要组成部分，为期两天的国际冬季运动（北京）论坛以“开启 未来”为主题，领衔包括冬季运动装备与科技论坛、雪场运营管理论坛、互联网+体育营销论坛、冬季运动旅游产业论坛、冬季运动人才发展论坛和冰雪产业投融资研讨会在内的系列平行论坛。其中与体育BANK合作举办的冰雪产业投融资研讨会于10月20日下午举行，会上IDG资本合伙人牛奎光为大家从资本角度，分析体育行业投资和创业趋势观察，以下是本次发言的实录：
2015年叫做中国体育商业化元年。去年出了政策指引，基本上体育产业要从4000亿变为3万亿，这是一个很激进的目标，但也很可能是一个可以实现的目标。在竞技体育上，要让市场发挥更多的主导作用；大家现在看到到处跑步现在很受欢迎，大众健身正在成为年轻人的新时尚。
从这个角度来看，如果把中国现在的体育产业跟GDP比重稍微对比一下，会发现中国在体育产业上有很大、很广阔的发展空间。世界平均水平大概是占GDP的2%以上，而我们国家只有0.6%-0.7%的水平，而且是在2012-2014年时才从0.6%涨到了0.7%，这是一个巨大的差别。而且在体育产业内部，我们在构成上跟国外也有很大的差距，这表现为我们的体育产业，产品占了大多数，而美国则是体育服务业占到一半以上。
对于整个体育行业如何来看？基本分成三大类：
1、以竞技类和赛事类体育为主。
2、以大众运动类或基础训练类为主，也就是说一部分是竞技体育，另一部分是大众健身冰雪创业项目，两者特征有明显不同。竞技体育是赛事，是专业选手，所以IP的头部效应特别长，导致竞技体育都是一些巨头在玩。IDG本身很早开始涉足体育产业的投资布局，盈方、盛开体育、昆仑决等都是我们投资过的企业，很大一部分创业型企业现在在发挥互联网的优势，在大众运动和基础训练类深耕，这也是一个非常热闹的创业领域，比如IDG投资的乐刻这种新型健身房，700bike新型自行车品牌等，以及Keep、趣运动、咕咚等很多公司。
如果把体育分成两部分：参与和受众来看，基本呈现两个倒三角冰雪创业项目，一个是顶级赛事上由20万专业体育运动员、职业运动员参与，受众很广；从大众运动上来说，由600万狂热的体育迷参与，再到基础训练，会有1亿健身爱好者参加，一般的强身健体人群，可能有6亿人参与。按照这个规律来分的话，大概有几个大的机会：
第一，体育里的四大金刚：足球、篮球、跑步和健身，是从受众人群，包括从赛事上来讲，目前都是发展最好的。
第二，从赛事角度上来说，有一个很明显的微笑曲线，两头都是好的，一头是顶级赛事，另一头是身边赛事，要不然专业性沾一点，要不然普适性一定要特别好。
同时我们发现，体育具有很强的潮流性，本身也在不断迁移。现在个性化需求比较明显，这明显跟以前很不一样，但是也出现不同的特征。线下轻的运动比较好聚人，但聚集起人气后怎么变现，很多公司都在琢磨。线下重的运动，比如一些赛事好赚钱，但是从聚人来讲，受众不会像线下轻的运动那么快。
今天这个是冰雪产业论坛，所以我们主要还是聊一聊冰雪行业，以滑雪为例，基本上我们的滑雪产业可以分为三个阶段：1996-2000年，基本处于萌芽期，2001-2010年为初步发展期，2011年至今是高速发展期。虽然数量稳步增长，但质量仍在改进。事实上大家对于高质量滑雪场的需求是非常旺盛的。
中国现在滑雪人口是五六百万，从受众来数量说，比起日本，包括一些发达的欧美国家，还是处于比例偏低的阶段，不过这也意味着我们有很大的发展空间。随着冬奥会在中国的举行，也将会使得滑雪的人口有一个快速增长的趋势。
滑雪装备。在滑雪装备上，从造雪机到出雪设备基本都是国外垄断，我们在滑雪靴、铁锹上有一小部分市场份额，大头还是被国外所占据。这也是随着中国滑雪人口的增长，可能会有机会的地方。其实中国在这方面的制造上，基础设施已经不输于国外。
我们跟当时美国滑雪行业1960年-1979年的黄金二十年相比是差不多的，黄金二十年，中国现在刚刚过去了五年，所以我们对这个行业总体上讲是非常看好的。
从测算数据来说，中国滑雪行业有可能在2028年达到顶峰，约1400家，滑雪人次在2030年左右达到最高峰，接近6000万，即在目前基础之上增长十倍。未来五年，雪场购置设备需求接近100亿，等市场成熟之后，个人滑雪用品市场达到60亿，基本上一个百亿的市场规模能完全容得下出1-2家的上市公司，我们热切期待这个时刻早一点到来。
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