文/陈玉琪
即使已经看过四五遍，Jojo还是在《哈利•波特与魔法石》重映以后毫不犹豫地买了电影票，弥补当年未能在电影院观影的遗憾。
“我依然很想收到霍格沃兹的录取通知书，还是很想有机会尝试撞进9又3/4月台，很想去对角巷采购，很想拥有与众不同的天赋。”距离第一次看《哈利•波特》已经过去了10多年，Jojo依旧对那个魔法世界充满向往。
设计师黄海为《天堂电影院》所设计的中国纪念版海报（图源豆瓣）
《阿凡达》《指环王》三部曲、《情书》……今年的重映电影似乎特别多。今天，《天堂电影院》也迎来重映，这部影迷们心中的“神作”首次在内地大规模公映。
“补上一张电影票”成为影迷们心照不宣的默契，电影重映热潮来袭，经典电影真的是一门一本万利的生意吗？
重映电影扎堆，影迷“过年”
除了《哈利•波特》，Jojo还在《指环王》三部曲上映后，带着想一睹“20年前的超高评分史诗巨作到底是什么样子”的心态，在第一时间走进电影院。对于之前并没有完整看过《指环王》的她而言，此次重映是一次不可多得的机会。
Jojo在观影后表示，站在现在这种故事情节追求波澜起伏、人物塑造追求英雄末路的剧本逻辑来看，《指环王》的价值观堪称朴素。“但我会觉得更亲切吧，有种世界还是向往纯粹真善美的感觉。”
或是冲着情怀，或是冲着视觉特效，《指环王》与《阿凡达》两部系列影片的重映，让不少影迷大呼“过年”。
《阿凡达》总票房超过《复仇者联盟4》，重回全球电影票房榜首（图源：猫眼电影）
此前，电影重映也并不少见，比如2009年的《泰坦尼克号》3D版、2014年的《大话西游》、2019年的《千与千寻》等，都属于反响较好的重映电影。
资深电影出品人、投资人杨奇枫分析，重映电影扎堆上映，一方面是受疫情影响，国内外电影都在减产，另一方面，头部内容在档期的选择上越来越谨慎，新片在春节、国庆等大的档期扎堆上映之后，有的档期自然会出现空档，需要经典电影补充市场。
从票房数据上看，疫情发生后多数重映影片的票房停留在千万元级别，票房过亿元的单部影片仅有《星际穿越》《哈利•波特与魔法石》《阿凡达》《误杀》4部。
疫情发生后重映电影票房表现（截至2021年6月6日，数据来源：猫眼专业版）
重映电影的最大卖点是情怀，弥补遗憾是影迷走进电影院的一大动力。2002年，我国开始实施院线制改革，电影发行由各省市层层发行向院线统一供片过渡，此后影院数量迅猛增加。杨奇枫认为，影院建设铺开之前，观众没有机会在影院观看的优秀电影作品数量巨大，这些电影都具备复映的潜力。
看不见的重映成本
电影重映不是拿来就放那么简单。据介绍，电影重映要经历版权、重制、宣发几个关键步骤，距离首次公映时间超过两年或是内容有所调整的影片，还要由国家电影局进行重审，重新发放公映许可证，2015年以3D版本重映的《一代宗师》就经历了完整的审查流程。
在重制阶段，2K/4K修复已经成了基本操作，还有的影片要经过2D转3D、IMAX、杜比全景声等版本转换。据宣传方透露，2015年《功夫》转制3D的花费约为2000万元，而重映票房仅为2557.4万元，远不足以覆盖投入成本。导演王家卫也在接受采访时表示，3D版《一代宗师》“光转制的费用就足够拍一部新片了”。
除了技术上的修复，不少重映电影还出现了内容上的改动。《东邪西毒》《大话西游之大圣娶亲》《哈利·波特与魔法石》等，重映版本都出现了原版中没有的内容，《甜蜜蜜》重映时，导演陈可辛还为张曼玉的角色重新选人配音。
“不是说金钱的成本才是成本，策略成本和时间成本依然很重要。”杨奇枫介绍，电影重映前要经过大量沟通、协调，版权交涉流程烦琐，给影片重映带来了巨大的时间成本。
流量时代的宣发环节，也与电影首映时有很大不同。此次重映，《情书》采用了“哭哭片”营销的套路，引起不少讨论。所谓“哭哭片”营销，是指在影片中截取经典催泪场景，或是截取观众情难自禁、泪流满面的镜头，搭配伤感的背景音乐经典电影推荐，常见于国产爱情电影的短视频营销中。
图源：电影《情书》抖音账号
电影重映，稳赚不赔？
经历了票房与口碑的验证，经典电影是更安全的选择吗？
同样是香港经典电影，《大话西游之大圣娶亲》的重映票房高达1.84亿元，而《甜蜜蜜》《功夫》《阿飞正传》票房惨淡，2011年重映的张国荣、王祖贤版《倩女幽魂》票房仅有295万元。重映电影的市场境遇经典电影推荐，可谓冰火两重天。
杨奇枫认为，重映并不是一个稳赚不赔、一本万利的生意，比如说选错了档期、复映的时候出现同质化的影片、与当下的消费习惯不符等，都可能造成电影盈利难。再加上观众对电影已经比较熟悉，要吸引观众走进影院再消费，不是一件易事。“就算安全，它也不会大赚，相对来说天花板会比较低。”
此外，重映电影的受众普遍集中在一二线城市，存在下沉困难的问题。灯塔专业版数据显示，此次《指环王》三部曲重映，有超过80%的观众学历在本科及以上，一二线城市观众占比近70%。
《指环王》三部曲受众画像（图源：灯塔专业版）
编剧葛瑞认为，重映电影不太容易破圈、成为爆款，传播范围主要集中在电影爱好者之间，即使是《阿凡达》这种受众较广的电影，也不会像刚上映时一样，有那么大的体量。
近年来重映电影中，仅有2012年重映的《泰坦尼克号（3D版）》拿下9.5亿元票房，成为年度票房亚军。其他重映电影与大盘相比，票房几乎可以忽略不计。
“就像读书也不可能只读新书，经典名著一直在再版，新老搭配是客观存在的。”杨奇枫认为，重映电影是过渡、调剂，是淡季的填充，在传统大档期，新片仍是主流。
2020年，影院停摆半年重新营业后，在无片可映的复工初期，重映影片承担起了“救市”之责。今年，欧美电影市场复苏迟缓，好莱坞大片持续缺席。在这种情况下，进口经典影片的重映成为主体市场的补充和增色。
Jojo认为，电影能够成为大家的“情怀”，就是对电影本身的肯定。“这样优秀的成果，就算是再用来赚一百年的钱，我觉得也没有任何问题，我进电影院，为了它们花钱，既是因为它们本身值得，也是因为我有些想念那种高质量影片层出不穷的年代。”
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